Как искусственный интеллект создаёт продающие карточки товаров на Wildberries

От дней к минутам: как ИИ меняет правила игры

Раньше создание качественной карточки товара требовало дней работы. Сначала нужно было изучить конкурентов, потом написать продающий текст, подобрать ключевые слова, сделать фотографии, оформить всё в едином стиле. Средний продавец тратил на одну карточку от 3 до 8 часов — и это если всё шло по плану.

Теперь представьте сервис, который делает всё это за вас. Вы загружаете фото товара, а ИИ-система вроде Гарпика анализирует изображение, определяет категорию товара, находит похожие успешные карточки на Wildberries и генерирует полный комплект материалов. Время выполнения: 2 минуты вместо нескольких дней.

Как нейросеть учится на чужих успехах

Когда вы загружаете товар в систему, искусственный интеллект первым делом отправляется в «разведку». Он анализирует топовые карточки в вашей категории на Wildberries, изучая:

• Структуру описаний — какие блоки информации есть у лидеров продаж
• Ключевые слова — какие запросы используют успешные продавцы
• Формулировки преимуществ — как описывают выгоды товара
• Ценовые позиции — в каком ценовом сегменте работает товар
• Визуальное оформление — какие фото и видео получают больше просмотров

Этот анализ позволяет создать карточку, которая не просто соответствует требованиям Wildberries, а превосходит конкурентов по всем параметрам. Как показывает практика, такие карточки начинают продаваться в 3 раза лучше уже в первые недели после публикации.

Подробнее о том, как ИИ анализирует конкурентов и создаёт карточки, которые продаются лучше

Текст, который продаёт сам за себя

Самая сложная часть создания карточки товара — написание описания, которое будет и информативным, и продающим. ИИ решает эту задачу с помощью нескольких техник:

1. Структурирование информации — разбивка на логические блоки: технические характеристики, преимущества, инструкция по использованию, ответы на частые вопросы
2. Использование психологических триггеров — включение формулировок, которые вызывают эмоциональный отклик
3. Оптимизация под поиск — естественное вписывание ключевых слов без переспама
4. Адаптация под целевую аудиторию — разный стиль для разных товаров: технический для электроники, эмоциональный для косметики, практичный для бытовых товаров

Система не просто генерирует текст — она создаёт полноценное продающее описание, которое отвечает на все возможные вопросы покупателя ещё до того, как они возникнут. Это снижает процент отказов и увеличивает конверсию.

Узнайте больше об автоматической генерации SEO-описаний для товаров

Фото и слайды, которые привлекают внимание

На Wildberries визуальная составляющая карточки товара не менее важна, чем текст. Покупатели пролистывают сотни товаров в день, и остановиться их заставляет именно качественная визуализация. ИИ помогает и здесь:

Генерация изображений товаров — если у вас нет профессиональных фото, нейросеть может создать реалистичные изображения товара в разных ракурсах и ситуациях использования. Как это работает, подробно описано в статье о создании фото товаров без фотосессии.

Создание продающих слайдов — ИИ анализирует, какие типы слайдов работают лучше всего в вашей категории: сравнения с конкурентами, схемы использования, инфографика с характеристиками, фото в интерьере.

Оптимизация под мобильные устройства — более 70% покупок на Wildberries совершается с телефонов. ИИ учитывает это и создаёт визуал, который хорошо выглядит на маленьких экранах.

Как попасть в топ выдачи

Создать красивую карточку — это только половина дела. Вторая половина — сделать так, чтобы её находили. Алгоритмы Wildberries, как и любые поисковые системы, имеют свои особенности, и ИИ учится работать с ними максимально эффективно.

Анализ поисковых запросов — система изучает, какие слова и фразы используют покупатели при поиске товаров в вашей категории. Она учитывает не только очевидные запросы, но и длинные хвостовые, которые часто приносят более целевую аудиторию.

Естественное вхождение ключевых слов — в отличие от ручной оптимизации, где часто возникает переспам, ИИ вписывает ключевые слова так, чтобы текст оставался естественным и читабельным.

Учёт поведенческих факторов — система анализирует, какие карточки получают больше кликов, дольше просматриваются и чаще добавляются в корзину, и применяет эти знания при генерации.

Практические советы по оформлению карточки товара на Wildberries

Реальные истории успеха

Давайте посмотрим на конкретные примеры, как ИИ-генерация карточек товаров меняет бизнес на Wildberries:

Кейс 1: Детские игрушки
Продавец загрузил 50 новых позиций детских игрушек. Вручную оформление заняло бы около 2 недель. С помощью ИИ все карточки были готовы за 2 дня. Результат: средняя конверсия выросла на 40%, а три товара попали в топ-10 своей категории уже в первый месяц.

Кейс 2: Косметика
Бренд натуральной косметики использовал ИИ для создания карточек на 30 товаров. Система проанализировала успешных конкурентов, выявила ключевые преимущества, которые ценят покупатели (натуральность, гипоаллергенность, экологичность), и создала описания, которые подчёркивали именно эти аспекты. Продажи выросли в 3 раза по сравнению с предыдущими карточками, созданными вручную.

Кейс 3: Электроника
Продавец гаджетов использовал ИИ для оптимизации существующих карточек. Система предложила изменить структуру описаний, добавить больше технических сравнений и создать слайды с преимуществами. После обновления CTR (кликабельность) увеличился на 25%, а средний чек вырос на 15%.

Больше примеров карточек, которые продаются в 3 раза лучше благодаря ИИ

Что ждёт нас завтра

Искусственный интеллект на маркетплейсах — это не временный тренд, а фундаментальное изменение подхода к электронной коммерции. Уже сегодня мы видим несколько направлений развития:

Персонализация в реальном времени — ИИ будет анализировать поведение конкретного покупателя и адаптировать описание карточки под его интересы и предпочтения.

Прогнозирование спроса — нейросети смогут предсказывать, какие товары будут популярны в ближайшем будущем, и предлагать оптимальные стратегии их презентации.

Автоматизация ценообразования — ИИ будет не только создавать карточки, но и динамически менять цены в зависимости от спроса, сезонности и активности конкурентов.

Интеграция с другими каналами — одна и та же карточка будет автоматически адаптироваться под разные маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет) с учётом особенностей каждой платформы.

Интересно, что аналогичные процессы происходят и на других маркетплейсах. Например, в статье о карточках товаров на Ozon рассматриваются похожие принципы, но с учётом особенностей другой платформы.