Как написать промт для карточки товара, который увеличит продажи на 40%

Что такое промт и почему он важен

Промт (от английского «prompt» — подсказка) — это специальная инструкция, которую вы даёте искусственному интеллекту для генерации контента. В контексте карточек товаров это не просто «напиши описание», а целый набор правил, требований и ожиданий.

Представьте, что вы нанимаете копирайтера. Если скажете ему: «Напиши про этот товар», получите средний результат. Но если дадите чёткое ТЗ: «Опиши товар так, чтобы подчеркнуть его преимущества перед конкурентами, использовать эмоциональные триггеры, включить ключевые слова для SEO и структурировать текст для лёгкого чтения» — результат будет в разы лучше.

Почему промт так важен? Потому что современные маркетплейсы работают на сложных алгоритмах, которые анализируют тысячи параметров. Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет — все они смотрят не только на ключевые слова, но и на структуру текста, эмоциональную окраску, уникальность описания и даже на то, как быстро пользователи принимают решение о покупке.

Узнайте больше о том, как ИИ создаёт карточки товаров на Wildberries

Структура идеального промта

Хороший промт — это как архитектурный проект. Он состоит из нескольких обязательных блоков, каждый из которых выполняет свою функцию. Давайте разберём их по порядку.

Начнём с цели. Вы должны чётко понимать: продаём ли мы молодой маме, которая ищет безопасные игрушки для ребёнка, или бизнесмену, которому нужен надёжный гаджет для работы. Разница в подходе колоссальная.

Формат — это скелет вашего описания. Нужны ли подзаголовки? Сколько абзацев? Будет ли список преимуществ? Исследования показывают, что тексты с чёткой структурой читают на 47% чаще, чем сплошные «простыни».

Ключевые слова — это мост между вашим товаром и поисковым запросом пользователя. Но важно не просто впихнуть их в текст, а сделать это естественно. Представьте, что вы разговариваете с покупателем, а не пытаетесь обмануть алгоритм.

Подробнее о SEO-оптимизации описаний товаров

Секретный промт, который работает

Теперь перейдём к самому интересному — конкретному промту, который мы в Гарпик используем для клиентов и который даёт стабильный рост продаж на 30-40%. Это не магия, а проверенная формула.

Вот базовый шаблон, который можно адаптировать под любой товар:

Ты — профессиональный копирайтер для маркетплейсов. Создай продающее описание товара [Название товара] для [Название маркетплейса].

Целевая аудитория: [Опиши аудиторию: возраст, интересы, боли]
Основная цель описания: [Что хотим получить: увеличить конверсию, поднять в поиске, выделиться среди конкурентов]

Структура описания:
1. Эмоциональный заголовок (1 предложение)
2. Краткое введение с главной выгодой (2-3 предложения)
3. Список преимуществ в формате «Проблема — Решение» (5-7 пунктов)
4. Технические характеристики в табличном виде
5. Призыв к действию с гарантией

Ключевые слова для включения: [Список 5-7 ключевых слов]
Уникальные преимущества товара: [3-4 главных отличия от конкурентов]
Эмоциональные триггеры: [Какие эмоции хотим вызвать: безопасность, статус, экономия и т.д.]

Тон и стиль: [Дружеский/Деловой/Заботливый]
Избегай: [Что не нужно писать: клише, ложные обещания, сложные термины]

Давайте разберём на примере. Допустим, мы продаём беспроводные наушники на Wildberries. Вот как будет выглядеть адаптированный промт:

Ты — профессиональный копирайтер для маркетплейсов. Создай продающее описание беспроводных наушников SoundMax Pro для Wildberries.

Целевая аудитория: молодые люди 18-35 лет, ценящие качество звука, активный образ жизни, часто путешествуют
Основная цель описания: выделиться среди дешёвых аналогов, подчеркнуть премиум-качество

Структура описания:
1. Заголовок: «Звук, который меняет всё»
2. Введение: «Представьте музыку без проводов...»
3. Преимущества: «Больше не теряете наушники в сумке благодаря...»
4. Характеристики: время работы, вес, защита от влаги
5. Призыв: «Попробуйте сегодня — 30 дней на тест»

Ключевые слова: беспроводные наушники, bluetooth, шумоподавление, спортивные, долгая работа
Уникальные преимущества: 40 часов работы, защита IPX7, память на 8 подключений
Эмоциональные триггеры: свобода, статус, надёжность

Тон: современный, динамичный
Избегай: технического жаргона, сравнений с конкретными брендами

Как правильно оформить карточку товара на Wildberries

Ошибки, которые убивают продажи

Теперь поговорим о том, чего делать не стоит. Мы в Гарпик проанализировали тысячи карточек товаров и выделили типичные ошибки, которые сводят на нет все усилия.

Самая частая ошибка — слишком общий промт. Представьте, что вы говорите повару: «Сделай что-нибудь вкусное». Результат непредсказуем. То же самое с ИИ: без чётких инструкций он выдаст средний, шаблонный текст.

Вторая проблема — keyword stuffing, или набивка ключевыми словами. Алгоритмы маркетплейсов стали умнее: они понимают, когда текст написан для роботов, а не для людей. Такой контент не только не поднимается в поиске, но и отталкивает реальных покупателей.

Игнорирование аудитории — это как пытаться продать детскую игрушку, используя язык бизнес-презентации. Каждая аудитория говорит на своём языке, имеет свои страхи и желания. Молодая мама ищет безопасность, студент — соотношение цены и качества, бизнесмен — надёжность и статус.

Отсутствие структуры делает текст нечитаемым. В эпоху клипового мышления люди сканируют текст, выхватывая ключевые моменты. Если у вас сплошная «простыня» без абзацев, списков и заголовков — её просто не будут читать.

Как карточка товара на Ozon превращает посетителей в покупателей

Как тестировать и улучшать промты

Создание идеального промта — это не разовая акция, а процесс. Как говорят в Гарпик: «Промт, который не тестируется, — это промт, который не работает».

Начните с A/B тестирования. Создайте два варианта промта для одного товара и посмотрите, какой даст лучший результат. Разница может быть в мелочах: эмоциональном триггере, структуре списка преимуществ, тоне повествования.

Что измерять? Не только продажи, но и поведенческие метрики:

• Время на странице (дольше — лучше)
• Процент отказов (ниже — лучше)
• Конверсия в корзину
• Конверсия в покупку

Собирайте обратную связь. Не стесняйтесь спрашивать у первых покупателей: «Что в описании убедило вас купить именно этот товар?» Часто самые ценные инсайты приходят от реальных людей, а не от аналитики.

Анализируйте конкурентов, но не копируйте слепо. Посмотрите, как оформлены карточки лидеров в вашей категории. Какие промты они могли использовать? Какие эмоциональные триггеры задействуют? Но помните: слепое копирование никогда не приводит к лидерству.

Используйте инструменты аналитики маркетплейсов. Wildberries, Ozon и другие платформы предоставляют детальную статистику по каждому товару. Смотрите, из каких поисковых запросов приходят пользователи, как долго они изучают карточку, на каком этапе уходят.

Бесплатные ИИ-инструменты для анализа и оптимизации

Автоматизация с Гарпик

Теперь представьте, что вам не нужно писать промты вручную для каждого товара. Что если весь этот процесс можно автоматизировать? Именно это мы и делаем в Гарпик.

Наш сервис анализирует ваш товар, изучает конкурентов, определяет целевую аудиторию и генерирует идеальный промт за 2 минуты. Не дни, не часы — минуты. А дальше ИИ создаёт по этому промту готовую карточку товара со всеми необходимыми элементами.

Как это работает? Просто загружаете фото товара, а система:

1. Анализирует визуал и определяет категорию
2. Изучает топовые карточки в этой категории
3. Формирует промт с учётом всех правил, о которых мы говорили
4. Генерирует текст, подбирает ключевые слова, структурирует контент

Но главное — мы не просто генерируем текст. Мы создаём промты, которые работают в долгосрочной перспективе. Потому что понимаем: сегодняшний успех на маркетплейсе — это не случайность, а результат правильной стратегии.

Представьте, что у вас не 10 товаров, а 100 или 1000. Ручная работа над промтами для каждого займёт недели, если не месяцы. С автоматизацией — это вопрос нескольких часов. И самое важное: качество будет стабильно высоким, потому что система учится на успешных кейсах.

Попробуйте Гарпик бесплатно — 10 генераций карточек товаров