Как написать промт для карточки товара, который увеличит продажи на маркетплейсе

Что такое промт и почему он важен

Промт — это своего рода рецепт для искусственного интеллекта. Вы не просто говорите «напиши описание для футболки», а даёте чёткие указания: какой стиль использовать, на какие преимущества сделать акцент, как структурировать текст, какие эмоции вызвать. Это как если бы вы нанимали копирайтера, но вместо долгих брифингов просто передаёте ему готовый сценарий.

Почему это так важно? Потому что маркетплейсы — это не просто витрины, это сложные алгоритмы, которые анализируют тысячи параметров. Искусственный интеллект смотрит не только на ключевые слова, но и на структуру текста, его читабельность, эмоциональную окраску. Карточка, написанная по правильному промту, получает больше кликов, дольше удерживает внимание и в итоге — лучше ранжируется в поиске.

Структура идеального промта

Хороший промт похож на слоёный пирог — каждый слой выполняет свою функцию. Давайте разберём его по полочкам:

1. Контекст и цель Начните с того, для чего нужен текст. Например: «Создай продающее описание для женской зимней куртки на Wildberries. Цель — подчеркнуть теплоизоляционные свойства и стильный дизайн для женщин 25-40 лет».

2. Ключевые характеристики товара Перечислите основные параметры: материал, размеры, цвет, особенности. Но не просто списком — добавьте пояснения, почему это важно. Вместо «утеплитель 150 г» напишите «утеплитель 150 г — это оптимальная толщина для температуры до -20°C, обеспечивает тепло без лишнего объёма».

3. Целевая аудитория Опишите, кто будет покупать товар. Не просто «женщины», а «активные женщины 25-40 лет, которые ценят комфорт и стиль, часто бывают на улице зимой, ищут практичную, но модную одежду».

4. Тон и стиль Укажите, каким языком говорить: официальным, дружеским, экспертный, эмоциональный. Например: «Используй доверительный, но профессиональный тон. Добавь немного эмоций, но без излишней восторженности».

5. Структура текста Продумайте, как будет организовано описание: заголовок → краткое преимущество → характеристики → выгоды → призыв к действию. Можно даже указать примерный объём для каждого блока.

Типичные ошибки в промтах

Большинство продавцов совершают одни и те же ошибки, даже не подозревая об этом. Давайте разберём, что точно не стоит делать:

Слишком общие формулировки «Напиши хорошее описание для товара» — это как сказать повару «сделай что-нибудь вкусное». ИИ не знает, что для вас «хорошее», и выдаст шаблонный текст.

Отсутствие контекста Без понимания, кто покупатель и где будет размещён товар, промт работает вслепую. Описание для Ozon и для Wildberries может отличаться, как меню в фастфуде и ресторане — разная аудитория, разные ожидания.

Перегрузка деталями Некоторые пытаются впихнуть в промт всё: от истории бренда до технических спецификаций. ИИ теряется в этом потоке информации и не понимает, на чём сделать акцент.

Игнорирование эмоций Покупатели на маркетплейсах редко принимают решения чисто рационально. Они хотят не просто товар, а решение своей проблемы, эмоцию, статус. Промт без эмоциональной составляющей создаёт сухое, безликое описание.

Узнайте больше об автоматизации создания карточек

Промты для разных типов товаров

Одежда, электроника, косметика, детские товары — каждый сегмент требует своего подхода. Давайте посмотрим на конкретные примеры:

Для одежды и обуви Здесь важно сочетать практичность и эмоции. Хороший промт для кроссовок: «Создай описание для беговых кроссовок с амортизацией. Цель — показать, как они облегчают тренировки и предотвращают травмы. Аудитория — начинающие бегуны 20-35 лет, которые ценят комфорт и заботятся о здоровье. Добавь сравнение с обычной обувью».

Для электроники Покупатели техники ищут конкретику. Промт для наушников: «Опиши беспроводные наушники с шумоподавлением. Сделай акцент на времени работы (30 часов) и качестве звука. Объясни простыми словами, как работает шумоподавление и почему это важно в городе. Тон — технологичный, но понятный для неспециалистов».

Для косметики и ухода Здесь работает доверие и безопасность. Промт для шампуня: «Напиши текст для шампуня против выпадения волос. Подчеркни натуральный состав (без SLS, парабенов) и клинически доказанную эффективность. Аудитория — женщины 30-50 лет, столкнувшиеся с проблемой выпадения волос после стресса или родов. Тон — заботливый, поддерживающий».

Для детских товаров Родители покупают не просто игрушки, а развитие и безопасность. Промт для конструктора: «Создай описание для детского конструктора для детей 3-5 лет. Акцент на безопасности материалов (нетоксичный пластик, крупные детали) и развивающем потенциале (мелкая моторика, логика). Добавь советы по совместной игре с родителями».

Как тестировать и улучшать промты

Создание промта — это не разовая задача, а процесс. Вот как его оптимизировать:

A/B тестирование Создайте два варианта промта для одного товара с разными акцентами. Например, в одном сделать упор на цену, в другом — на качество. Разместите оба варианта и отслеживайте, какой даёт больше кликов и конверсий.

Анализ конкурентов Посмотрите, как описаны похожие товары у лидеров продаж. Не копируйте, а анализируйте: какие формулировки работают, какие эмоции вызывают, как структурирован текст. ИИ может анализировать успешные карточки и выявлять закономерности.

Сбор обратной связи Иногда самый ценный совет может дать не аналитика, а реальный покупатель. Добавьте в описание вопрос: «Что вам особенно понравилось в товаре?» или отслеживайте отзывы — они покажут, какие моменты действительно важны для клиентов.

Метрики для оценки Следите не только за продажами, но и за поведенческими факторами: время на карточке, процент отказов, глубина просмотра. Если люди быстро уходят с карточки — возможно, промт создал неинтересное описание.

Инструменты для работы с промтами

Сегодня не обязательно быть профессиональным копирайтером, чтобы создавать эффективные промты. Есть инструменты, которые помогут на каждом этапе:

Генераторы идей Сервисы вроде Гарпик анализируют успешные карточки конкурентов и предлагают готовые структуры промтов. Вы загружаете фото товара, а система подсказывает, на что сделать акцент.

Шаблоны промтов Многие платформы предлагают готовые шаблоны для разных категорий товаров. Это как конструктор — вы выбираете подходящий вариант и адаптируете под свой товар.

Анализаторы текста Инструменты, которые проверяют читабельность, эмоциональную окраску, SEO-оптимизацию. Они покажут, не слишком ли сложен ваш текст, достаточно ли в нём ключевых слов, какие эмоции он вызывает.

Платформы для A/B тестирования Специальные сервисы, которые позволяют тестировать разные варианты карточек и отслеживать их эффективность в реальном времени.

Узнайте о бесплатных ИИ-инструментах

Промт vs ручное описание

Многие до сих пор сомневаются: стоит ли доверять промтам или лучше писать всё вручную? Давайте сравним:

Скорость Ручное написание качественного описания занимает от 30 минут до нескольких часов. С промтом и ИИ — 2-5 минут. Разница в десятки раз, особенно когда нужно обработать сотни товаров.

Качество Опытный копирайтер, конечно, может создать блестящий текст. Но даже он не проанализирует за минуты тысячи успешных карточек конкурентов, как это делает ИИ. Промт даёт доступ к огромной базе знаний о том, что действительно работает.

Консистентность Когда один человек пишет описания для десятков товаров, стиль может «плыть». Промт обеспечивает единый стиль и структуру для всего каталога — это важно для узнаваемости бренда.

Масштабируемость Представьте, что вы решили добавить 500 новых позиций. Нанять копирайтеров на такой объём — дорого и долго. С промтами и автоматизацией это вопрос нескольких дней.

Но есть и обратная сторона: промт не заменит глубокого понимания товара. Если вы сами не знаете, чем ваш продукт отличается от конкурентов, никакой ИИ этого не выяснит. Лучшая стратегия — сочетание: вы задаёте направление через промт, а ИИ реализует его технически.