Как промт превращает скучные описания товаров в продающие тексты для маркетплейсов

Что такое промт и почему он важен

Промт — это не просто набор слов, а точная инструкция для искусственного интеллекта. Если представить ИИ как талантливого, но неопытного копирайтера, то промт — это брифинг от арт-директора. Без хорошего брифинга даже гений создаст что-то среднее. С правильным промтом — шедевр.

В мире маркетплейсов промт выполняет три критически важные функции:

• Переводит с технического на человеческий — превращает «акриловая пряжа 100%» в «невероятно мягкий свитер, который не колется и сохраняет тепло даже в мороз»
• Создаёт эмоциональную связь — добавляет в описание не факты, а ощущения: не «водонепроницаемая мембрана», а «чувство защищённости в любую погоду»
• Учитывает контекст поиска — понимает, что люди ищут не «детские ботинки размер 28», а «удобную обувь для активного ребёнка»

Анатомия идеального промта

Хороший промт — как рецепт сложного блюда. Есть обязательные ингредиенты и чёткая последовательность действий. Давайте разберём его по слоям.

Слой 1: Контекст и роль Сначала вы задаёте ИИ роль. Не просто «напиши текст», а «ты — опытный копирайтер маркетплейсов, который специализируется на товарах для дома». Это как нанять не просто писателя, а эксперта в конкретной нише.

Слой 2: Цель и аудитория Кому продаём? Молодым мамам, которые ценят экологичность? Студентам, ищущим бюджетные решения? Спортсменам, для которых важны технологии? Каждая аудитория говорит на своём языке.

Слой 3: Структура и формат Здесь вы указываете технические требования: «создай описание из 5 абзацев, первый — цепляющий заголовок, затем преимущества, технические характеристики в виде маркированного списка, история бренда и призыв к действию».

Слой 4: Ключевые элементы Какие слова обязательно должны быть? Какие эмоции передать? Какие боли решает товар? Это самый важный слой — именно здесь рождается продающая сила.

От технических характеристик к эмоциональным выгодам

Вот где происходит настоящая магия. Возьмём реальный пример из практики Гарпик. У клиента был товар — электрический чайник. Техническое описание от производителя: «Мощность 2200 Вт, объём 1.7 л, материал корпуса — нержавеющая сталь, функция поддержания температуры».

Промт-специалист преобразовал это в:

Техническая характеристика → Эмоциональная выгода

• «Мощность 2200 Вт» → «Закипает за 3 минуты — успеете приготовить кофе, пока собираетесь на работу»
• «Объём 1.7 л» → «Хватит на всю семью или компанию друзей — не нужно несколько раз кипятить воду»
• «Нержавеющая сталь» → «Прочный и безопасный — прослужит годами, не боится падений и царапин»
• «Поддержание температуры» → «Ваш чай или кофе всегда будут идеальной температуры — не нужно разогревать»

Промты для разных типов товаров

Одежда, электроника, товары для дома, детские товары — у каждой категории свои особенности. И промты должны это учитывать.

Для одежды и обуви: «Опиши не просто ткань, а ощущения. Как этот материал чувствуется на коже? Как сидит по фигуре? Какие эмоции вызывает цвет? Добавь советы по стилизации — с чем сочетать, для каких случаев подходит».

Для электроники: «Переведи технические характеристики в бытовые преимущества. Не «процессор Snapdragon 8 Gen 2», а «молниеносная скорость в играх и приложениях». Не «батарея 5000 мАч», а «хватит на целый день активного использования».

Для товаров для дома: «Сделай акцент на улучшении качества жизни. Как этот товар сделает дом уютнее, чище, удобнее? Какие ежедневные проблемы он решает?»

Для детских товаров: «Говори с позиции заботливого родителя. Акцент на безопасности, развитии, удобстве. Используй тёплый, доверительный тон».

Узнайте больше о создании карточек товаров для Wildberries

Ошибки, которые убивают конверсию

Даже с ИИ можно наломать дров, если не знать подводных камней. Вот самые частые ошибки при работе с промтами:

Ошибка 1: Слишком общие формулировки «Напиши хорошее описание» — это не промт, а молитва. ИИ не понимает, что такое «хорошее» в вашем контексте.

Ошибка 2: Игнорирование целевой аудитории Один и тот же товар для студентов и для пенсионеров нужно описывать совершенно по-разному. Студентам — про стиль и функциональность, пенсионерам — про надёжность и простоту использования.

Ошибка 3: Перегрузка ключевыми словами Да, SEO важно, но «зимняя детская куртка тёплая непромокаемая удобная безопасная яркая» — это не текст, а набор слов. Ключевики должны быть органично вплетены в повествование.

Ошибка 4: Отсутствие структуры Стена текста без абзацев, списков, выделений — это смерть для конверсии. Люди сканируют, а не читают. Помогите им найти важное.

Ошибка 5: Копирование у конкурентов Если все пишут «высокое качество по низкой цене», то эти слова уже ничего не значат. Найдите свой уникальный угол.

Инструменты и автоматизация

Хорошая новость: вам не нужно каждый раз придумывать промты с нуля. Есть инструменты, которые упрощают и автоматизируют этот процесс.

Шаблоны промтов — создайте библиотеку проверенных формулировок для разных категорий товаров. Один раз написали идеальный промт для кухонной техники — используйте его для всех блендеров, микроволновок и тостеров.

Анализ конкурентов — современные ИИ-инструменты, как Гарпик, умеют анализировать успешные карточки конкурентов и выделять работающие приёмы. Увидели, что у лидера продаж акцент на «экологичности»? Добавьте этот акцент в свой промт.

A/B тестирование — создайте два варианта промта, сгенерируйте два описания и протестируйте, какое даёт большую конверсию. Данные — лучший советчик.

Интеграция с маркетплейсами — некоторые сервисы позволяют не только генерировать тексты, но и сразу загружать их на Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркет.

Практика: разбор кейса

Давайте на реальном примере посмотрим, как промт меняет всё. Возьмём товар — настольная лампа.

Исходные данные от производителя: «Светодиодная лампа, мощность 10 Вт, цветовая температура 4000K, регулировка яркости, материал — металл и пластик, питание от сети 220В».

Плохой промт (что делают 90% продавцов): «Напиши описание светодиодной лампы»

Результат (типичный для маркетплейсов): «Светодиодная настольная лампа мощностью 10 Вт. Цветовая температура 4000K. Есть регулировка яркости. Материал — металл и пластик. Питание от сети 220В.»

Хороший промт: «Ты — копирайтер для маркетплейсов. Напиши продающее описание настольной светодиодной лампы для студентов и фрилансеров, которые работают за компьютером. Акцент на защите зрения, удобстве работы в вечернее время и стильном дизайне. Структура: 1) Заголовок про комфорт для глаз 2) 3 главных преимущества 3) Технические характеристики простым языком 4) Советы по использованию 5) Призыв к покупке.»

Результат (после работы ИИ): «Идеальный свет для работы и учёбы: настольная лампа, которая заботится о вашем зрении

Устали от усталости глаз после долгой работы за компьютером? Эта лампа создана специально для тех, кто ценит комфорт и здоровье.

✨ Три причины выбрать именно эту лампу:

1. Защита зрения — мягкий свет 4000K не слепит и не создаёт бликов, идеален для чтения и работы с документами
2. Полный контроль — регулируйте яркость под свои задачи: от приглушённого фонового освещения до яркого рабочего света
3. Стиль и надёжность — сочетание металла и пластика выглядит современно и прослужит долгие годы

📊 Технические особенности:

• Мощность 10 Вт (эквивалент 75 Вт лампы накаливания)
• Экономия электроэнергии до 85%
• Работа от обычной розетки — никаких сложных установок

💡 Совет: используйте максимальную яркость для работы с мелкими деталями и приглушённый свет для вечернего чтения.

Подарите своим глазам комфорт — добавьте лампу в корзину прямо сейчас!»

Узнайте, как ИИ создаёт карточки товаров, которые продаются в 3 раза лучше

Будущее промтов в e-commerce

Технологии не стоят на месте. Уже сегодня мы видим, как промты эволюционируют:

Персонализация в реальном времени — скоро ИИ будет анализировать поведение конкретного пользователя на маркетплейсе и генерировать описание, идеально подходящее именно ему. Молодой маме — акцент на безопасности, студенту — на цене, бизнесмену — на статусе.

Мультимедийные промты — промты не только для текста, но и для генерации изображений, видеообзоров, 3D-моделей товаров. Один промт — и у вас готов полный комплект контента для карточки.

Кросс-платформенная адаптация — один промт будет автоматически адаптировать контент под разные маркетплейсы: более формально для Ozon, более эмоционально для Wildberries, более визуально для Яндекс.Маркета.

Прогнозная аналитика — ИИ будет не только генерировать тексты, но и предсказывать, какой промт даст максимальную конверсию для конкретного товара в конкретное время года.