Как создать профессиональные карточки товаров для маркетплейсов бесплатно: проверенные инструменты и лайфхаки

Почему карточка товара решает всё

Карточка товара на маркетплейсе — это ваша витрина в цифровом мире. Покупатель не может потрогать товар, понюхать его или примерить. Единственное, что у него есть — это фотографии, описание и характеристики. И от того, насколько убедительно вы представите свой товар, зависит, купит ли его человек или пролистает дальше.

Мы провели анализ тысяч успешных карточек на Wildberries и Ozon и обнаружили интересную закономерность: товары с профессионально оформленными карточками продаются в 3-5 раз лучше, даже если цена у них выше. Почему? Потому что качественная карточка создает доверие. Она показывает, что продавец серьезно относится к своему делу, что товар действительно качественный, что о покупателе позаботятся.

Но как создать такую карточку, если у вас нет ни дизайнера, ни фотографа, ни копирайтера? Ответ прост: использовать современные инструменты, многие из которых абсолютно бесплатны.

Бесплатные инструменты для создания фото

Начнем с самого важного — фотографий. Хорошие фото могут увеличить конверсию на 30-40%, и для их создания вовсе не нужна профессиональная фотостудия.

Наш опыт показывает: даже с помощью смартфона и этих инструментов можно создавать фото, не уступающие профессиональным. Главное — соблюдать несколько правил:

• Используйте естественное освещение (окно в солнечный день — ваш лучший друг)
• Снимайте на однотонном фоне (белый, серый, бежевый)
• Делайте фото с разных ракурсов (спереди, сбоку, в использовании)
• Показывайте детали и текстуры

В нашей статье о создании фото товаров без фотосессии мы подробно разбираем все эти техники и показываем конкретные примеры.

Генерация продающих описаний

После фото самое важное — описание. Именно текст убеждает покупателя нажать «Купить». Но как написать продающий текст, если вы не копирайтер?

Для генерации таких описаний есть несколько бесплатных инструментов:

1. ChatGPT — самый известный ИИ-помощник. Попросите его: «Напиши продающее описание для [ваш товар] для маркетплейса Wildberries. Укажи преимущества, характеристики и используй эмоциональные триггеры».

2. Claude — альтернатива ChatGPT, которая часто дает более качественные и структурированные ответы.

3. Bing Chat — бесплатный инструмент от Microsoft с доступом к интернету, что позволяет ему использовать актуальную информацию.

4. Google Bard — ИИ от Google, который хорошо справляется с коммерческими текстами.

Но есть нюанс: эти инструменты дают общие шаблоны. Чтобы получить по-настоящему эффективное описание, нужно давать конкретные инструкции. Например: «Напиши описание для термокружки для офисных работников. Акцент на сохранении температуры кофе, стильном дизайне, удобстве использования. Добавь ключевые слова: термокружка 500 мл, сохраняет тепло 8 часов, подходит для офиса».

Узнайте больше о автоматической генерации SEO-описаний для товаров

Анализ конкурентов без бюджета

Один из самых эффективных способов создать успешную карточку — посмотреть, что делают конкуренты. И для этого тоже есть бесплатные инструменты.

Мы в Гарпик всегда начинаем с анализа конкурентов. Берем 5-10 самых успешных карточек в нише, выписываем:

• Какие фото используют (ракурсы, фон, количество)
• Структуру описания (заголовки, списки, абзацы)
• Ключевые слова в названии и описании
• Какие характеристики выделяют
• Как оформляют преимущества

Затем берем лучшее от каждого конкурента и создаем свою, улучшенную версию. Это как собрать идеальный пазл из готовых элементов.

Оптимизация под поиск

Карточка должна не только продавать, но и находиться. На маркетплейсах работает внутренний поиск, и если ваша карточка не оптимизирована под правильные запросы, её просто никто не увидит.

Бесплатные способы найти ключевые слова:

1. Поисковые подсказки — начните вводить ваш товар в поиске маркетплейса, и система покажет популярные запросы.

2. Анализ описаний конкурентов — выпишите слова, которые часто встречаются в успешных карточках.

3. Бесплатные SEO-инструменты — такие как Google Keyword Planner (требует настройки рекламного аккаунта, но бесплатен) или Keyword Tool.

4. Мозговой штурм — представьте себя на месте покупателя. Какие слова вы бы ввели, ища этот товар?

Ключевые слова нужно распределять:

• Основные — в название товара
• Второстепенные — в первые абзацы описания
• Дополнительные — в характеристики и преимущества

В статье о правильном оформлении карточки на Wildberries мы подробно разбираем, как именно распределять ключевые слова для максимальной эффективности.

Структура идеальной карточки

Теперь соберем все элементы вместе. Идеальная карточка товара состоит из:

1. Название (до 150 символов)

   • Основной ключевой запрос
   • Бренд (если есть)
   • Основная характеристика (размер, цвет, материал)

2. Фотографии (5-10 штук)

   • Главное фото на белом фоне
   • Фото в использовании
   • Фото деталей и текстуры
   • Фото упаковки
   • Фото с размерами/сравнением

3. Описание (500-1000 символов)

   • Цепляющий первый абзац
   • Преимущества списком
   • Технические характеристики
   • Инструкция по использованию
   • Гарантии

4. Характеристики

   • Все технические параметры
   • Материалы
   • Размеры и вес
   • Страна производства

5. Видео (если есть)

   • Краткое демо-видео (30-60 секунд)
   • Показ товара в действии

Узнайте, как ИИ создаёт карточки товаров, которые продаются в 3 раза лучше

Автоматизация процесса

Если вам нужно создать не одну, а десятки или сотни карточек, ручная работа становится неэффективной. Здесь на помощь приходят инструменты автоматизации.

Мы в Гарпик разработали систему, которая анализирует фото товара, генерирует описание, подбирает ключевые слова и создает готовую карточку. Весь процесс занимает 2 минуты вместо нескольких дней ручной работы.

На сайте Гарпик вы можете попробовать создать свою первую карточку совершенно бесплатно — мы даем 10 бесплатных генераций для новых пользователей.

Частые ошибки и как их избежать

Даже с лучшими инструментами можно допустить ошибки. Вот самые распространенные:

1. Слишком длинное название — алгоритмы маркетплейсов могут не считать его релевантным.

2. Одно фото — покупатели хотят видеть товар со всех сторон.

3. Копирование описаний конкурентов — это не только неэтично, но и неэффективно (алгоритмы это видят).

4. Отсутствие ключевых слов — карточку просто не найдут.

5. Нечитаемое описание — сплошной текст без абзацев и списков.

6. Нереалистичные фото — слишком обработанные или не соответствующие реальности.

7. Пропуск важных характеристик — размеры, материалы, страна производства.

Как избежать этих ошибок? Просто следуйте чек-листу:

• Проверили название (до 150 символов, ключевое слово в начале)
• Загрузили 5-10 фото (разные ракурсы, в использовании)
• Написали структурированное описание (абзацы, списки)
• Добавили все характеристики
• Проверили на уникальность (хотя бы 70%)
• Протестировали на друзьях/коллегах

Узнайте больше о нейросетях для автоматического создания карточек товаров